8月16日，扫地机器人企业科沃斯（603486.SH）和石头科技（688169.SH）发布2025年半年报。其中，科沃斯上半年实现营业收入86.76亿元，同比增长24.37%；石头科技同期收入79.03亿元，同比增长78.96%。
科沃斯表示，通过持续创新产品组合、多价格带覆盖及线上线下协同策略，实现营收增长。石头科技则指出，国内市场受家电行业“以旧换新”补贴政策推动，海外市场通过精细化渠道拓展，收入均大幅增长。
然而，随着石头科技进一步拓展国内外市场、完善产品矩阵并加大研发投入，其销售费用和研发支出同步上升，对利润表现造成一定压力。上半年石头科技归母净利润为6.78亿元，同比下降39.55%。相比之下，科沃斯归母净利润9.79亿元，同比增长60.84%。科沃斯表示，通过全链路运营效率优化，推动整体经营利润率得以提升。
知情人士向时代周报记者透露，石头科技已采取一系列降本增效的手段，预计三季度净利润会有所改善。
整体来看，中国扫地机器人企业正处于渗透率提升和多元化布局加速的关键阶段。天风证券研报指出，行业已进入产品成熟期，提升市场渗透率成为核心策略，主要路径包括产品迭代、价格优化与营销扩展。
紧盯海外市场
IDC中国高级分析师赵思泉认为，从全球市场格局来看，中国头部厂商持续加码海外市场战略布局。在当前竞争态势下，渠道运营能力已成为决定企业能否在海外市场实现突破的核心竞争力。
2025年一季度，石头科技出货量最大的两个地区为中国和西欧，总计超过全球总出货量的50%。在捷克、丹麦、芬兰、德国、以色列、韩国、挪威、波兰、瑞典、土耳其及阿联酋等国家，石头科技的出货量均位居第一。科沃斯则在亚太、俄罗斯及中东等区域重点发力，形成与石头科技的差异化战略；同时，其在西欧市场的零售渠道布局持续深化。
长江证券研报显示，欧洲市场正呈现中国新兴品牌逐步挤占老牌国际品牌的趋势。
2022年8月4日，扫地机器人公司iRobot与亚马逊达成收购协议，但因欧盟垄断审查未获批准；2024年1月29日，亚马逊和 iRobot 达成共同协议，终止收购。同日iRobot宣布重组计划，计划裁员约350人，占总人数31%。研报认为，iRobot至今仍未走出低谷，其2024年年报显示公司对持续经营能力持悲观态度。
家电行业资深观察人士刘步尘向时代周报记者表示，就扫地机器人而言，近年来诸多行业创新均发生在中国，这是产品竞争力的体现。目前，国内企业的劣势在于品牌力不足。
GKURC产经智库首席分析师丁少将在接受时代周报记者采访时进一步指出，中国企业在海外市场的核心竞争力源于技术、渠道与品牌的综合优势。
在技术层面，行业依托算法优化、传感器融合及机械结构创新，显著提升了清洁效率与环境适应性，例如智能路径规划和复杂地面清洁能力已达到全球领先水平。渠道方面，企业通过成熟的电商平台合作、本地化营销及线下零售网络深度渗透，快速响应区域需求。品牌建设则逐步突破低价印象，凭借产品性能建立高端认知，实现溢价能力。
长江证券研报认为，凭借在产品创新和渠道掌握上的优势，中国头部企业有望通过有效的市场拓展与品牌营销，实现海外份额持续提升，并率先迎来盈利和规模的增长。
多元化已成趋势
现阶段，智能扫地机器人企业正持续拓展产品边界，向大清洁场景乃至全屋家电领域延伸。赵思泉认为，品牌形象的系统化构建，亦将推动扫地机产品加速全球市场的渗透进程。
扫地机品类符合“清洁刚需+劳动替代”的底层逻辑，清扫效率构成产品核心竞争力，在产品演进过程中，如何实现对复杂室内环境的全面清扫，仍是行业核心命题。
尽管吸力、避障能力及路径规划算法已高度成熟，但在许多狭小和复杂的清洁区域，传统扫地机器人仍面临挑战，尤其是家具间的狭缝和角落，即使是最薄型号也难以覆盖。针对这一问题，石头科技的G30 Space探索版通过五轴折叠仿生机械手，实现从二维清洁到三维空间管理的跨越：机械手能够挪开鞋子、袜子等障碍物，对底部进行清洁，从而提升地面清洁覆盖率。
沙利文研究报告显示，2025年上半年，行业关键词之一为“空间升维”。扫地机器人正从传统二维路径清扫向具备基础三维操作能力的方向发展。以仿生机械臂、自升降结构等功能模块为代表的新型产品，打破了“绕开障碍”的限制，迈向“理解并主动干预环境”，使产品角色从单纯执行者转向协作者。
此外，洗地机器人细分市场快速崛起，依托活水洗地技术，有效解决传统清洁中以脏拖脏的痛点，实现高效清洁与深度去污。科沃斯财报援引奥维云网数据统计，2025年上半年，洗地机器人国内线上销额同比增长1593%，占据扫地机器人市场24.4%的零售额份额。
奥维云网数据显示，2025年上半年，在整体洗地机器人市场，科沃斯品牌占据国内线上73.1%的零售额份额；在科沃斯品牌扫地机器人内部构成中，洗地机器人收入占比近60%。
而在具身智能赛道的火热之下，玩家们也在寻求与之相关的扩张路径。
7月28日，科沃斯在浙江湖州签约投资2亿元建设机器人核心部件及本体制造项目，重点布局传动、减速、关节等核心零部件及各类具身智能机器人本体的研发与制造，预计年产零部件2000万件，产值超过10亿元。
丁少将认为，多元化拓展的驱动力主要来自三方面：一是技术协同性，如导航算法、AI视觉等底层技术可跨品类迁移至洗地机、具身智能等领域；二是场景延伸需求，如洗地机弥补扫地机液体清洁短板，擦窗机开辟垂直场景；三是增量市场机遇，包括国内政策刺激升级消费，海外新兴品类渗透率低带来爆发空间。
他认为，多元化战略本质是通过技术生态化布局，从单一产品输出转向智能家居解决方案的全球化标准制定。
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